Technology & Innovation

ยูนิลีเวอร์ประกาศหลักการระดับโลกใหม่ สำหรับการตลาดอาหารสำหรับเด็ก

เมษายน 2565

รายละเอียด :

นิลีเวอร์บริษัทผู้ผลิตอาหารข้ามชาติรายใหญ่ของโลกได้ประกาศการปรับปรุงหลักการสำหรับการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบสำหรับเด็ก ยกระดับมาตรฐานสำหรับโลกดิจิทัลที่เติบโตมากขึ้น โดยยูนิลีเวอร์จะหยุดทำการตลาดอาหารและเครื่องดื่มให้กับเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปี ผ่านสื่อดั้งเดิมและโซเชียลมีเดีย

ปัจจุบันอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มจำกัดการตลาดสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 13 ปี ในหลายประเทศทั่วโลก หลักการของยูนิลีเวอร์ ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ได้แก่ :

-ไม่กำหนดเป้าหมายเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปีที่มีการสื่อสารการตลาดหรือโซเชียลมีเดีย

-ไม่รวบรวมหรือจัดเก็บข้อมูลของเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปี

-ไม่ใช้ผู้มีอิทธิพล (influencer) คนดัง หรือดาราในโซเชียลมีเดียที่อายุต่ำกว่า 16 ปี หรือดึงดูดเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปีเป็นหลัก

-ให้การเปิดเผยข้อกำหนดที่ชัดเจนและเด่นชัดแก่ผู้มีอิทธิพลและจำกัดเนื้อหาต่อการดึงดูดเด็ก

- ละเว้นจากการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทในโรงเรียน ยกเว้นการเข้าร่วมในแคมเปญเพื่อการศึกษา เมื่อมีการร้องขอโดยเฉพาะ

หลักการนี้จะนำไปใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มของยูนิลีเวอร์ ซึ่งรวมถึงไอศกรีม กำหนดเส้นตายสำหรับแบรนด์ในการปฏิบัติตามหลักการที่ปรับปรุงเพิ่มเติมเหล่านี้คือมกราคม 2023 Matt Close ประธาน Ice Cream ของ Unilever กล่าวว่า " การรับรู้ถึงพลังที่โซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีผลต่อทางเลือกของเด็ก ทำให้เราเชื่อว่าการยกระดับมาตรฐานด้านการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบทั้งในรูปแบบดั้งเดิมและสื่อโซเชียล”

ที่มา :

Unilever Announces New Global Principles for Food Marketing to Children.

สืบค้นจาก https://www.foodinfotech.com/unilever-announces-new-global-principles-for-food-marketing-to-children/