เธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธ
Porterโ€s 5 Forces Model
เธเธฑเธเธขเธฒเธขเธ 2564
เนเธเธเธฒเธฃเธงเธดเน€เธเธฃเธฒเธฐเธซเนเธจเธฑเธเธขเธ เธฒเธเธเธญเธเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเน€เธเธทเนเธญเธเธฒเธเธเธทเธเธเธญเธเนเธ—เธข เธเธฐเนเธเนเธเธฅเธฑเธเธเธฅเธฑเธเธ”เธฑเธเนเธเธเธฒเธฃเนเธเนเธเธเธฑเธ (Competitive forces) 5 เธเธฃเธฐเธเธฒเธฃเธเธญเธ Michael E. Porter เธกเธฒเน€เธเนเธเธซเธฅเธฑเธเธเธฒเธฃเธเธทเนเธเธเธฒเธเนเธเธเธฒเธฃเธงเธดเน€เธเธฃเธฒเธฐเธซเนเน€เธเธทเนเธญเนเธซเนเธ—เธฃเธฒเธเธ–เธถเธเธจเธฑเธเธขเธ เธฒเธเธเธญเธเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธก เธฃเธงเธกเธ—เธฑเนเธเนเธเนเน€เธเนเธเธเนเธญเธกเธนเธฅเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเธเธดเธเธฒเธฃเธ“เธฒเธงเนเธฒเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเธ”เธฑเธเธเธฅเนเธฒเธง เธกเธตเธเธงเธฒเธกเธเนเธฒเธชเธเนเธเนเธเธเธฒเธฃเธฅเธเธ—เธธเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเธฃเธฒเธขเนเธซเธกเนเธซเธฃเธทเธญเนเธกเน เธเธถเนเธเธเธฅเธเธฒเธฃเธงเธดเน€เธเธฃเธฒเธฐเธซเนเธชเธฃเธธเธเนเธ”เนเธ”เธฑเธเธเธตเน
1. เธเธฒเธฃเนเธเนเธเธเธฑเธเธเธฑเธเธ เธฒเธขเนเธเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเน€เธ”เธตเธขเธงเธเธฑเธ (Rivalry among current competitors)
เธ เธฑเธขเธเธธเธเธเธฒเธกเธเธฒเธเธเธฒเธฃเน€เธเนเธฒเธชเธนเนเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเธเธญเธเธเธนเนเนเธเนเธเธเธฑเธเธ—เธตเนเน€เธเนเธเธเธนเนเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเนเธซเธกเนเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธ•เนเธณ เน€เธเธทเนเธญเธเธเธฒเธเธเธฑเธเธเธธเธเธฑเธเธเธฃเธฐเน€เธ—เธจเนเธ—เธขเธกเธตเธเธนเนเธเธฅเธดเธ•เนเธฅเธฐเธเธฑเธ”เธเธณเธซเธเนเธฒเธขเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธ(เนเธกเนเธฃเธงเธกเธญเธฒเธซเธฒเธฃเน€เธ) เนเธ”เธขเน€เธเธเธฒเธฐเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเน€เธเธทเนเธญเธเธเธฒเธเธเธทเธเน€เธเธตเธขเธเนเธกเนเธเธตเนเธฃเธฒเธขเนเธเธ•เธฅเธฒเธ” เธ—เธณเนเธซเนเธเธฅเธดเธ•เธเธณเธฅเธฑเธเธชเนเธงเธเน€เธเธดเธเนเธเธ•เธฅเธฒเธ”เธกเธตเธเนเธญเธขเน€เธกเธทเนเธญเน€เธ—เธตเธขเธเธเธฑเธเธเธงเธฒเธกเธ•เนเธญเธเธเธฒเธฃเธเธญเธเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเธ—เธตเนเน€เธเธดเนเธกเธเธถเนเธเธญเธขเนเธฒเธเธ•เนเธญเน€เธเธทเนเธญเธ เธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฑเธเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธเธ–เธทเธญเน€เธเนเธเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธตเนเธกเธตเธเธงเธฒเธกเน€เธเธเธฒเธฐเธ•เธฑเธง เธกเธตเธเธงเธฒเธกเธซเธฅเธฒเธเธซเธฅเธฒเธขเนเธ•เธเธ•เนเธฒเธเธเธฑเธเธ•เธฒเธกเน€เธ—เธเธเธดเธเธงเธดเธเธตเธเธฒเธฃเธเธฅเธดเธ•เนเธ•เนเธฅเธฐเธเธฃเธดเธฉเธฑเธ— เธ—เธณเนเธซเนเธกเธตเธเธฒเธฃเนเธเนเธเธเธฑเธเธ”เนเธฒเธเธฃเธฒเธเธฒเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธ•เนเธณ
2. เธ เธฑเธขเธเธธเธเธเธฒเธกเธเธฒเธเธเธนเนเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเธฃเธฒเธขเนเธซเธกเน (Threat of New Entrance)
เธ เธฑเธขเธเธธเธเธเธฒเธกเธเธฒเธเธเธฒเธฃเน€เธเนเธฒเธชเธนเนเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเธเธญเธเธเธนเนเนเธเนเธเธเธฑเธเธ—เธตเนเน€เธเนเธเธเธนเนเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเนเธซเธกเนเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธเธฒเธเธเธฅเธฒเธ เนเธกเนเธงเนเธฒเธเธฐเน€เธเนเธเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเธ—เธตเนเธกเธตเนเธเธงเนเธเนเธกเน€เธ•เธดเธเนเธ•เธญเธขเนเธฒเธเธ•เนเธญเน€เธเธทเนเธญเธเน€เธเนเธเธ—เธตเนเธชเธเนเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฒเธฃเนเธเธ•เธฅเธฒเธ” เนเธ•เนเน€เธเธทเนเธญเธเธเธฒเธเน€เธเนเธเธ•เธฅเธฒเธ”เนเธซเธกเนเธ—เธณเนเธซเนเธกเธตเธเนเธญเธกเธนเธฅเธเธญเธเธ•เธฅเธฒเธ”เธเนเธญเธข เธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฑเธเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธ เนเธ”เธขเน€เธเธเธฒเธฐเน€เธเธทเนเธญเธเธฒเธเธเธทเธ เน€เธเนเธเธเธธเธฃเธเธดเธเธ—เธตเนเธ•เนเธญเธเนเธเนเน€เธเธดเธเธฅเธเธ—เธธเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธชเธนเธ เธ•เนเธญเธเธญเธฒเธจเธฑเธขเธเธธเธเธฅเธฒเธเธฃเธ—เธตเนเธกเธตเธเธงเธฒเธกเธฃเธนเนเธเธงเธฒเธกเน€เธเธตเนเธขเธงเธเธฒเธเนเธเธเธฒเธฃเธงเธดเธเธฑเธขเนเธฅเธฐเธเธฑเธ’เธเธฒเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเนเธซเนเธกเธตเธฃเธชเธเธฒเธ•เธด เน€เธเธทเนเธญเธชเธฑเธกเธเธฑเธช เนเธฅเธฐเธเธฅเธดเนเธเนเธซเนเน€เธซเธกเธทเธญเธเน€เธเธทเนเธญเธชเธฑเธ•เธงเนเธกเธฒเธเธ—เธตเนเธชเธธเธ” เธ—เธณเนเธซเนเธเธนเนเธ—เธตเนเธเธฐเน€เธเนเธฒเธกเธฒเนเธเนเธเธเธฑเธเธฃเธฒเธขเนเธซเธกเนเธขเธฑเธเนเธกเนเธเธฅเนเธฒเธ•เธฑเธ”เธชเธดเธเนเธเน€เธเนเธฒเธกเธฒเธฅเธเธ—เธธเธ เน€เธเธฃเธฒเธฐเธ•เนเธญเธเน€เธชเธตเนเธขเธเธ•เนเธญเธเธฒเธฃเธ”เธณเน€เธเธดเธเธเธฒเธเธ—เธตเนเนเธกเนเธเธธเนเธกเธ—เธธเธ
3. เธ เธฑเธขเธเธธเธเธเธฒเธกเธเธฒเธเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธ”เนเธ—เธ (Threat of Substitute Products)
เธ เธฑเธขเธเธธเธเธเธฒเธกเธเธฒเธเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธ”เนเธ—เธเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธชเธนเธ เธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธเธกเธตเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธ”เนเธ—เธเน€เธเนเธเธเธณเธเธงเธเธกเธฒเธเนเธฅเธฐเธกเธตเธเธงเธฒเธกเธซเธฅเธฒเธเธซเธฅเธฒเธข เนเธกเนเธงเนเธฒเธเธฐเน€เธเนเธเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธซเธฒเธฃเน€เธ เธซเธฃเธทเธญเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฃเธฐเน€เธ เธ— raw food เธญเธฒเธ—เธด เธเธฑเธ เธเธฅเนเธกเน เนเธฅเธฐเธเธฑเธเธเธทเธเธ•เนเธฒเธ เน เธซเธฃเธทเธญเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธ—เธตเนเธ—เธณเธเธฒเธเน€เธเธทเนเธญเธชเธฑเธ•เธงเนเธญเธทเนเธ เน เธ—เธตเนเธชเธฒเธกเธฒเธฃเธ–เธ•เธญเธเธชเธเธญเธเธเธงเธฒเธกเธ•เนเธญเธเธเธฒเธฃเธเธทเนเธเธเธฒเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเนเธกเนเธงเนเธฒเธเธฐเน€เธเนเธเธเธฅเธธเนเธกเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเธ—เธฑเนเธงเนเธ เธซเธฃเธทเธญเธเธฅเธธเนเธกเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเธ—เธตเนเนเธกเนเธฃเธฑเธเธเธฃเธฐเธ—เธฒเธเน€เธเธทเนเธญเธชเธฑเธ•เธงเนเนเธ”เนเน€เธเนเธเธเธฑเธ เธเธฃเธฐเธเธญเธเธเธฑเธเธ•เนเธเธ—เธธเธเธเธญเธเธชเธดเธเธเนเธฒเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธเธ—เธตเนเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธชเธนเธ เธ—เธณเนเธซเนเธฃเธฒเธเธฒเนเธ”เธขเน€เธเธฃเธตเธขเธเน€เธ—เธตเธขเธเธเธญเธเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธ”เนเธ—เธเธเธฐเธ•เนเธณเธเธงเนเธฒเธฃเธฒเธเธฒเธชเธดเธเธเนเธฒเธญเธฒเธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธเธญเธขเนเธฒเธเธกเธตเธเธฑเธขเธขเธฐเธชเธณเธเธฑเธ เธเธนเธเนเธเนเธซเนเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเธซเธฑเธเนเธเธเธฃเธดเนเธ เธเธชเธดเธเธเนเธฒเธ—เธ”เนเธ—เธเนเธ”เนเธเนเธฒเธข
4. เธญเธณเธเธฒเธเธเธฒเธฃเธ•เนเธญเธฃเธญเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธฒเธขเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธ (Bargaining Power of Suppliers)
เธเธนเนเธเธฒเธขเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธซเธฃเธทเธญเธเธฑเธเธเธฅเธฒเธขเน€เธญเธญเธฃเน (Supplier) เธกเธตเธญเธณเธเธฒเธเธ•เนเธญเธฃเธญเธเธชเธนเธ เน€เธเธทเนเธญเธเธเธฒเธเธเธฒเธฃเธเธฅเธดเธ•เธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธญเธฒเธ”เธซเธฒเธฃเธเธฒเธเธเธทเธ เนเธ”เธขเน€เธเธเธฒเธฐเน€เธเธทเนเธญเธเธฒเธเธเธทเธเธ•เนเธญเธเนเธเนเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธ—เธตเนเธกเธตเธเธงเธฒเธกเน€เธเธเธฒเธฐเธเธถเนเธเธเธฑเธเน€เธ—เธเธเธดเธเนเธฅเธฐเธงเธดเธเธตเธเธฒเธฃเธเธฅเธดเธ• เธเธถเนเธเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธเธฒเธเธเธเธดเธ”เธขเธฑเธเนเธกเนเธเธดเธขเธกเน€เธเธฒเธฐเธเธฅเธนเธเนเธเธเธฃเธฐเน€เธ—เธจเนเธ—เธข เธเธนเนเธเธฒเธขเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธกเธตเธเธณเธเธงเธเธเนเธญเธข เธเธฃเธดเธกเธฒเธ“เธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเนเธฅเธฐเนเธซเธฅเนเธเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธกเธตเธเธณเธเธฑเธ” เธญเธตเธเธ—เธฑเนเธเธ”เนเธงเธขเธเธงเธฒเธกเน€เธเธเธฒเธฐเธ•เธฑเธงเธเธญเธเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเธ—เธณเนเธซเนเธซเธฒเธงเธฑเธ•เธ–เธธเธ”เธดเธเธญเธทเนเธเธ—เธ”เนเธ—เธเนเธ”เนเธขเธฒเธเธเธถเธเธ—เธณเนเธซเนเน€เธเธฉเธ•เธฃเธเธฃเธกเธตเธญเธณเธเธฒเธเนเธเธเธฒเธฃเธ•เนเธญเธฃเธญเธเธชเธนเธ
5. เธญเธณเธเธฒเธเธเธฒเธฃเธ•เนเธญเธฃเธญเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธทเนเธญ (Bargaining Power of Buyers)
เธญเธณเธเธฒเธเธเธฒเธฃเธ•เนเธญเธฃเธญเธเธเธญเธเธเธนเนเธเธทเนเธญเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธ•เนเธณ เนเธ”เธขเน€เธเธเธฒเธฐเธเธฅเธดเธ•เธ เธฑเธ“เธ‘เนเน€เธเธทเนเธญเธเธฒเธเธเธทเธ เธ—เธตเนเธกเธตเธเธงเธฒเธกเน€เธเธเธฒเธฐเธ•เธฑเธงเนเธกเนเธงเนเธฒเธเธฐเน€เธเนเธ เธชเธต เธเธฅเธดเนเธ เธฃเธชเธเธฒเธ•เธด เนเธฅเธฐเน€เธเธทเนเธญเธชเธฑเธกเธเธฑเธช เธ—เธณเนเธซเนเธ•เนเธเธ—เธธเธเนเธเธเธฒเธฃเน€เธเธฅเธตเนเธขเธเนเธเนเธเนเธชเธดเธเธเนเธฒเธเธญเธเธเธนเนเธเธฅเธดเธ•เธฃเธฒเธขเธญเธทเนเธ (Switching costs) เธเธญเธเธเธนเนเธเธฃเธดเนเธ เธเธญเธขเธนเนเนเธเธฃเธฐเธ”เธฑเธเธชเธนเธ เธ—เธณเนเธซเนเธเธนเนเธเธทเนเธญเน€เธเธฅเธตเนเธขเธเนเธเธเธทเนเธญเธชเธดเธเธเนเธฒเธเธฒเธเธเธนเนเนเธเนเธเนเธ”เนเธขเธฒเธ
เธ—เธฑเนเธเธซเธกเธ”เธกเธต 1 เธฃเธฒเธขเธเธฒเธฃ
เธเธฑเธเธขเธฒเธขเธ 2564
Porterโ€s 5 Forces Model
เนเธเธเธฒเธฃเธงเธดเน€เธเธฃเธฒเธฐเธซเนเธจเธฑเธเธขเธ เธฒเธเธเธญเธเธญเธธเธ•เธชเธฒเธซเธเธฃเธฃเธกเน€เธเธทเนเธญเธเธฒเธเธเธทเธเธเธญเธเนเธ—เธข เธเธฐเนเธเนเธเธฅเธฑเธเธเธฅเธฑเธเธ”เธฑเธเนเธเธเธฒเธฃเนเธเนเธเธเธฑเธ (Competitive forces) 5 เธเธฃเธฐเธเธฒเธฃเธเธญเธ Michael E. Porter เธกเธฒเน€เธเนเธเธซเธฅเธฑเธเธเธฒเธฃเธเธทเนเธเธ...
เธญเนเธฒเธเน€เธเธดเนเธกเน€เธ•เธดเธก
